百度 几十年习字收获颇多。

　　作为思想文化大报，光明日报认真学习领会十九届六中全会精神的丰富内涵与核心要义，深入阐释“两个确立”对推进中华民族伟大复兴历史进程的重大意义，用实践故事印证思想伟力，在主题宣传中坚持知识分子视角，传统媒体和新媒体形成舆论引导合力。

　　发挥思想文化大报的新媒体传播优势

　　张碧涌

　　在建党百年的重要历史时刻，在向着第二个百年奋斗目标迈进的重大历史关头，我们党胜利召开十九届六中全会，通过了《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》，发出了以史为鉴、开创未来，埋头苦干、勇毅前行的伟大号召。

　　学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神，是当前和今后一个时期的重大政治任务，新闻战线责任在肩、使命光荣。作为中央主办的思想文化大报，光明日报坚持学在前、做在前，认真学习领会全会精神的丰富内涵与核心要义，全面展现党的百年奋斗重大成就和历史经验，生动展示中国特色社会主义进入新时代的历史性成就和历史性变革，深入阐释“两个确立”对推进中华民族伟大复兴历史进程的重大意义。在做好传统媒体宣传的同时，新媒体传播也迈出新的步伐，呈现出新的局面。

　　用实践故事印证思想伟力

　　党的十九届六中全会决议指出，党确立习近平同志党中央的核心、全党的核心地位，确立习近平新时代中国特色社会主义思想的指导地位，反映了全党全军全国各族人民共同心愿，对新时代党和国家事业发展、对推进中华民族伟大复兴历史进程具有决定性意义。光明日报紧紧围绕这一重大政治判断，充分运用全媒体传播手段，宣传“两个确立”是全党全国人民的共同意志，是胜利推进民族复兴伟业的根本保证，是党的十八大以来取得的最重要的政治成果。

　　除持续做好报纸理论、评论和专版、专栏宣传外，近期，光明日报客户端隆重推出《思想伟力，实践故事——习近平新时代中国特色社会主义思想在基层》十集系列短片。短片每集紧扣一个主题，分别聚焦脱贫攻坚、科技强国、传统文化、新文艺群体、抗击新冠肺炎疫情、民生保障、青年成长成才、创新创业、乡村振兴、生态文明建设等重要内容，以生动鲜活的基层实践，真实展现党的十八大以来党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，印证习近平新时代中国特色社会主义思想的科学性、真理性，揭示“两个确立”对新时代党和国家事业发展、是夺取新征程新胜利的根本保证。

　　在短片中，可以看到《山海情》里闽宁镇的喜人变化、昔日荒漠塞罕坝的“绿色转型”、全民战疫的英勇豪迈、“老有所养”的幸福晚境；可以认识啃下页岩气开采“硬骨头”的科研团队、摘得世界技能大赛桂冠的新时代农民工、携传统文化惊艳国际的中国绣娘、以一把沙砾复原“红楼梦”经典场景的青年沙画师；也能听到来自中央党校、中国社会科学院、中国科学院、北京大学等单位的专家学者的精彩点评。

　　系列短片经学习强国平台及众多网站转载推送后，获得了很好的传播效应。许多网友反映：“这些故事讲得妙！”“基层这些年发生的可喜变化，让我真正感受到思想的伟力多么巨大。”有的学者认为：“短片把实践和理论结合起来，让人深切感受到习近平新时代中国特色社会主义思想这一当代中国马克思主义、二十一世纪马克思主义的时代光芒和现实回响。”还有的青年学子表示，看了短片，对党的十九届六中全会决议的重要表述“理解更深了、认识更深了”“获得了共鸣，受到了启发”。系列短片的摄制，为探索一条“以身边故事阐释科学真理、以成就变迁印证思想伟力”的理论宣传大众化、通俗化路径，作出了新的有益尝试。

　　把党史学习教育宣传持续引向深入

　　党的十九届六中全会决议对百年奋斗历程中党注重进行党史学习教育作了全面总结，强调全党要坚持唯物史观和正确党史观，从党的百年奋斗中看清楚过去我们为什么能够成功、弄明白未来我们怎样才能继续成功，从而更加坚定、更加自觉地践行初心使命，在新时代更好坚持和发展中国特色社会主义。去年以来，光明日报围绕建党百年和党史学习教育，先后推出百年党史系列报道、“中国共产党人的精神谱系”系列述评、各大高校党史学习教育系列综述等大型全媒体报道，形成了高潮迭起、特色鲜明的报道格局。

　　截至今年1月，除在报纸上推出500多块“奋斗百年路 启航新征程”专版、数百篇《学党史 悟思想 办实事开新局》专栏文章外，光明日报两微一端、光明网共发布相关新媒体稿件5万多条，总阅读量达16亿次。一批具有“刷屏”效果的新媒体作品不断涌现，如微纪录片《启航》，从中国共产党梦想启航的嘉兴南湖红船引入，以“实地采访拍摄+三维动画特效”的制作方式，重现中国共产党的百年历程，各平台观看总量超1.3亿；光明日报微博推出“歌声里的中国”全媒体策划，深入走访红色经典歌曲诞生地，以青年人喜爱的Vlog形式，探寻红色歌曲的渊源，讲活党史故事，并在社交平台发起接唱、拉歌等活动，相关作品阅读量超1309万；“给00后的党课”系列微视频，通过00后提问、高校思政课教师或理论专家解答互动，为青年学子呈现有趣而深刻的微党课，光明日报微信端浏览量达10万+，在腾讯视频、头条号等平台播放量超过2000万次。

　　此外，光明网开展“明理增信崇德力行”庆祝建党百年高校示范微党课系列直播活动，累计播放量逾2100万，覆盖6000余万人次；开展“青春阳光接力传唱”网络公益活动，各平台累计传播量超过2.6亿次；推出“顺溜讲党史”系列节目，触达用户总量超过2000万人次。

　　目前，党史学习教育成果正在不断巩固拓展。光明日报将以学习宣传党的十九届六中全会精神为重点，继续把党史学习教育的宣传引向深入，做到长流水不断线。近期推出的相关新媒体报道，更加注重拉近党的历史与普通受众的距离，光明日报微博话题#奋斗百年路启航新征程#阅读总量已达6.2亿次。

　　让“国之大者”报道更加生气蓬勃

　　习近平总书记反复强调要心怀“国之大者”。这既是政治要求，也是工作要求。学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神，就要胸怀中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，在历史大潮的奔涌激荡中，记录时代变革、描绘时代画卷，讴歌新时代中国自信自强、守正创新的昂扬风貌和崭新气象，展现贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的生动实践，反映各行各业深化改革开放、科技自立自强、推动乡村振兴的奋进步伐，生动呈现全面建成小康社会、迈向全面建设社会主义现代化国家的壮阔进程。

　　光明日报围绕党和国家中心工作，在重大主题报道上不断创新。一方面，持之以恒转作风、改文风，通过讲述“小而美”的故事，倡导“短实新”的文风，用微观视角折射时代大局；另一方面，不断深化全媒体一体化运作，积极构建群众喜闻乐见的传播体系。以全面建成小康社会这一重大主题报道为例，报社策划推出了《说说我家的小康故事》系列报道，约请各地区各领域的老百姓讲述自己的小康故事。除在报纸一版开设专栏外，还特别制作成年轻人喜爱的诵读版“有声手账”，在新媒体端口同步呈现，读者可细品文字报道、可观看图片视频、可收听真人朗诵，形成感同身受的全方位体验。该栏目已刊出报道50余期，多篇报道登上微博同城热搜。有读者评价：“每一个故事都真实可信，串起来，就是一幅百姓奔小康的水墨长卷。”

　　随后推出的《中国好手艺》栏目，聚焦非遗保护和传承，讲述中国手艺人多年来研习各类绝技的经历和感悟，有读者说“让人看到了手艺人的默默坚守，感受到了‘非遗’令人赞叹的魅力”；《晒晒咱的国之重器》栏目，聚焦科技自立自强，带大家走进那些让国人扬眉吐气的“大家伙”，有读者说“文字简洁，把复杂的高端技术写得清晰明了、饶有趣味”；《精心呵护城镇“微细胞”》栏目，聚焦“六稳”“六保”，走近小店小铺的经营者，用最小的切口，展现保障民生的暖心画面，有读者说“真是满满的正能量！”

光明日报《晒晒咱的国之重器》融媒体专栏页面。

　　再以巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接为例，报社由王慧敏总编辑亲自带队，经过数月时间调研采访、精心打磨，推出《西海固：蓄足动能再出发》全媒体重磅报道。报道聚焦后脱贫时代中国乡村怎么走，通过解剖西海固这只“麻雀”，寻找未来乡村振兴之策，刊发后引发强烈社会反响。光明日报微信视频号同步推出《凌晨3点起床的村庄》《葡萄种植第一人的困惑》短视频，累计播放量超过1000万次；在今日头条平台上，《光明日报重磅调研！西海固：蓄足动能再出发》展现量超过6000万次；光明日报微博话题#乡村振兴的六个提升#成为置顶热搜，阅读量超过1.4亿。

　　在主题宣传中坚持知识分子视角

　　习近平总书记在致光明日报创刊70周年贺信中，赋予我们“团结、联系、引导、服务知识界”的光荣使命。学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神，就要把广大知识分子紧紧团结在党中央周围，激励大家埋头苦干、勇毅前行，为实现第二个百年奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦而不懈奋斗。

　　在近期的主题宣传中，光明日报更加注重坚持知识分子视角。一方面，推出《百名院士的红色情缘》等栏目，讲好老一辈知识分子入党故事，展现杰出知识分子党员风采。另一方面，加强对青年知识分子的价值引领。大学生就业，是党中央极为关心的一项重要工作。为了引导广大青年学子树立正确的就业观、人生观，光明日报新一届编委会精心策划推出大型全媒体系列报道“奋斗青春无悔抉择”，聚焦扎根基层、奉献边疆的知识分子典型，激励大家见贤思齐，到祖国最需要的地方建功立业。报社派出多组全媒体报道团队，上高原、下海岛、进沙漠、赴“北极”，足迹遍布全国各地，最高的采访地点海拔达到5592米。经过反复打磨，20期报道均以“头版头条报道+评论”的方式在光明日报上刊出，同时，每个报道组还精心拍摄制作5分钟视频报道，在自有新媒体平台及微信视频号、抖音号、头条号上同步推出。视频、海报与文字、图片相得益彰，感人至深，引发全社会热烈反响，西藏电视台、青海电视台均在新闻联播栏目播放了相关短片。这组系列报道在微信平台阅读量超过300万次，多篇视频号作品观看量达10万＋，在各平台评论区留下了3万余条公众感言。微博话题#奋斗青春无悔抉择#登上置顶热搜，阅读量超过1.5亿次。

　　2021年10月，光明日报全媒体记者尚文超、李苑在海拔5000多米的西藏军区岗巴营驻勤点做《奋斗青春 无悔抉择》系列采访，采访岗巴营营长尹强。她们在极端环境下克服困难，登上了全军海拔最高的5592哨所。

　　为了充分发挥新媒体平台的互动优势，吸引广大知识分子参与新闻信息生产传播，去年7月，光明日报面向知识界的内容数据聚合分发平台“光明号”正式上线，目前已有清华大学、北京大学及中国音乐家协会、孔子博物馆等多家知识分子密集的机构入驻平台，总计发布内容近万条，在知识分子群体的影响力不断提升。中国人民大学教授彭兰认为：“‘光明号’的开设，是光明日报新媒体平台建设迈入新阶段的标志，它有利于吸纳知识界广大内容生产者的知识和思想。” 以此为契机，光明日报将进一步开门办报，强化与广大读者、网友的联系，构建网上网下一体的传播格局。

　　传统媒体和新媒体形成舆论引导合力

　　习近平总书记指出，“征途漫漫，惟有奋斗。”学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神，就要不断巩固主流意识形态阵地，深入开展舆论引导，唱响新时代的昂扬旋律，激发全社会团结奋斗的信心和力量。

　　围绕重大主题、关键议题、热门话题，光明日报坚持传统媒体和新媒体同步策划、同步推进、同步实施，努力实现舆论引导最优化、传播效果最大化。例如，针对流量至上、“饭圈”乱象、违法失德等文娱领域出现的问题，一方面在报纸上推出相关栏目，另一方面在新媒体端推出相关话题，引发破圈式传播。

　　其中，微博话题#光明日报评论耽改剧#登上热搜榜，阅读量达3.5亿，讨论量达到6.6万；#光明日报批娘炮形象等畸形审美#阅读量达5.2亿，讨论量达11万。在加大舆论监督力度的同时，光明日报积极讲好老一辈文艺家崇德尚艺、德艺双馨的故事，以激励更多文艺工作者树立远大理想、校准艺术航向，勇担时代重任，为历史存正气，为世人弘美德，为自身留清名。编委会策划了《人民需要这样的艺术家》大型全媒体报道，目前已推出王蒙、蓝天野、李雪健等文艺名家大师的讲述及系列短视频。网友纷纷留言：“为人民而写，为时代而歌，这才是人民需要的艺术家”“这才是该追的星”。

　　“关铭闻”文章是光明日报精心打造的重磅评论作品。报社及时将文字稿件进行新媒体转化，促进优秀作品多渠道传输、多平台展示、多终端推送，形成舆论引导合力。继“树立正确的美丑观”系列评论之后，光明日报近期又连续推出三篇“关铭闻”署名评论——《躺平不可取》《躺赢不可能》《奋斗正当时》，意在充分激发广大群众特别是中国青年的历史主动精神，鼓励青年群体学史力行，奋进新征程、建功新时代。这组评论立意高远、直面问题、说理透彻，通过在网络平台与青年群体坦诚对话，引发热烈反响。光明日报微信公众号三篇推送的阅读量均达到10万+，光明日报微博相关话题登上热搜，各平台浏览量超过3亿。

　　加快构建全媒体传播格局

　　习近平总书记在贺信中希望光明日报“坚持守正创新，构建全媒体传播格局”。我们要把贯彻落实总书记重要指示精神与学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神紧密结合起来，推动媒体融合向纵深发展，加大全媒体人才培养力度，加快建设具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。

　　近年来，光明日报坚持以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，全媒体报道的传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。去年7月，光明日报客户端4.0版上线，这是光明日报打造“知识分子掌上精神家园”的重要一步。新版客户端坚守思想文化大报的定位，在内容构架上，调整充实了“知识界”和教科文卫理等各个特色领域的专栏、专题，突出了“视听”产品所占比重；在交互设计上，引入4K超高清直播、3D仿真翻看电子报、短视频等新技术引擎，使用户的阅读体验更加丰富；在视觉设计上，从首页到各频道、各栏目，强调雅正、清秀的书卷之气，进一步彰显光明日报的特色品位。有网友评价：“从视觉到内容，都能看到有态度、有特色的光明风格！”

　　光明日报的其他新媒体平台也在加快建设。在中央媒体中，光明日报第一批开通微信视频号，粉丝数在上千万个视频号的总榜中居于前10位。去年以来，有6次在视频号月度排行榜（时事政务类）等榜单中排名第一，23次位列周榜第一。除了日常短视频生产外，光明日报视频号还进一步拓展直播业务，积极在教科文卫理等特色领域寻找直播话题。截至目前，累计直播137场，总观看人次达3.1亿。此外，“破圈了”“阅读公社”等一批微信公众号脱颖而出。报社将在资金、设备、政策等方面对更多新媒体平台予以扶持，推动其尽快做大做强，形成头部矩阵，并以此为突破口，带动媒体融合从整体上快速跃升。

　　为全面推进主力军上主战场，报社领导班子着力打破传统媒体和新媒体之间的界限，所有编委会成员既要管好分管条线的报纸报道，也要管好分管条线的新媒体报道。做到全媒体一体策划、一体呈现、一体管理。在一系列重大主题采访中，已没有文字记者、摄影记者、视频记者之分，每一位记者都把“全媒体呈现”作为采访报道的前置条件。许多记者表示，参与这样的全媒体报道，与以往写作文字稿件相比受到了更多、更大的挑战，而正是在这样的不断爬坡中，采编队伍的“四力”和全媒体报道能力越来越得到提升。

　　（作者系光明日报社副总编辑）